{"id":7037,"date":"2024-06-04T11:37:02","date_gmt":"2024-06-04T17:37:02","guid":{"rendered":"https:\/\/rnoticias.mx\/?p=7037"},"modified":"2024-06-04T11:37:02","modified_gmt":"2024-06-04T17:37:02","slug":"autenticidad-el-reto-de-la-ia-en-las-campanas-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/notadiaria.online\/index.php\/2024\/06\/04\/autenticidad-el-reto-de-la-ia-en-las-campanas-publicitarias\/","title":{"rendered":"Autenticidad, el reto de la IA en las campa\u00f1as publicitarias"},"content":{"rendered":"

La era digital revolucion\u00f3 la forma en que las empresas se comunican con sus audiencias, as\u00ed la inteligencia artificial<\/a> (IA), actualmente, desempe\u00f1a un papel crucial en esta transformaci\u00f3n. Al respecto, Getty Images, empresa global enfocada a creaci\u00f3n y comercializaci\u00f3n de contenidos visuales, lanz\u00f3 un informe titulado \u00abConstruyendo Confianza en la Era de la IA\u00bb,<\/strong> al cual NotiPress tuvo acceso. Este estudio ofrece recomendaciones para los profesionales de marketing y comunicaci\u00f3n sobre c\u00f3mo integrar contenido generado por IA en sus estrategias.<\/strong><\/p>\n

El informe de Getty Images, respaldado por su plataforma de inteligencia visual y creativa VisualGPS, recopila las perspectivas de m\u00e1s de 30 mil adultos en 25 pa\u00edses, incluyendo M\u00e9xico, durante el periodo de 2022 a 2024. Los hallazgos son esclarecedores, pues proporcionan una visi\u00f3n profunda sobre las percepciones de los mexicanos hacia la publicidad con im\u00e1genes generadas por IA<\/a>,<\/strong> su impacto en la confianza hacia la marca y los factores que distinguen el contenido visual que resalta, ya sea capturado por humanos o creado por IA.<\/p>\n

Uno de los principales descubrimientos del informe es la importancia crucial de la autenticidad y la confianza en el compromiso del consumidor<\/strong> con las marcas que utilizan im\u00e1genes generadas por IA. De hecho, el 90% de los consumidores a nivel mundial desea saber si una imagen fue creada mediante inteligencia artificial. De esta forma, la autenticidad subraya la necesidad de que las marcas tengan m\u00e1s cuidado a la hora de integrar im\u00e1genes generadas por IA en sus flujos de trabajo.<\/p>\n

Seg\u00fan con la Dra. Rebecca Swift<\/strong>, directora global de Contenido Creativo de Getty Images, la publicidad exitosa depende de narrativas visuales altamente creativas y aut\u00e9nticas. De acuerdo con Swift, este principio sigue siendo v\u00e1lido en la actualidad, independientemente de si las im\u00e1genes son capturadas por humanos o generadas por IA. As\u00ed, el informe de Getty Images es una gu\u00eda para las marcas que buscan ir m\u00e1s all\u00e1 del ruido medi\u00e1tico,<\/strong> comprendiendo a fondo las expectativas de su audiencia para comunicarse de manera efectiva con contenido y canales adecuados.<\/p>\n

Nuestro informe sirve como br\u00fajula para las marcas que desean ir m\u00e1s all\u00e1 del revuelo medi\u00e1tico y comprender a profundidad las expectativas de su audiencia para poder comunicarse con ellas con el contenido y canales adecuados, fomentando as\u00ed la confianza de los consumidores y generando acciones significativas\u00bb, menciona Swift.<\/p><\/blockquote>\n

Aunado a lo anterior, el informe de Getty Images realiza algunas recomendaciones:<\/p>\n

No descuides la confianza del usuario hacia el contenido de la campa\u00f1a<\/h3>\n

De acuerdo con el estudio, es importante analizar el tipo de campa\u00f1a que se llevar\u00e1 a cabo<\/strong> para evaluar si es conveniente utilizar inteligencia artificial en la producci\u00f3n de im\u00e1genes y videos. Para esto se necesita reflexionar en el mensaje principal que se busca transmitir en la campa\u00f1a y ver si estos se alinean con la generaci\u00f3n mediante IA. Esto se debe a que 98% de los usuarios consideran necesarios la generaci\u00f3n aut\u00e9ntica de im\u00e1genes y videos para generar una confianza con la empresa y los productos.<\/p>\n

Sobre esto, VisualGPS comprob\u00f3 que en el caso de industrias como la de salud o farmac\u00e9utica, los servicios financieros, turismo y hospitalidad se requiere generar una mayor confianza entre el consumidor y la empresa. Por lo cual, en este tipo de industrias se debe cuidar m\u00e1s el contenido visual<\/strong> que se emplear\u00e1 en la campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n

Cuida la creatividad<\/h3>\n

Emplear inteligencia artificial en una campa\u00f1a no implica la cero intervenci\u00f3n humana. Esto ya que la creatividad es parte esencial a la hora de planificar una campa\u00f1a<\/strong>, desde \u00abpromptear\u00bb conceptos visuales que resulten en im\u00e1genes muy creativas, hasta crear campa\u00f1as completas. Lo anterior cobra sentido en un contexto en el cual, existe una desconfianza y sobresaturaci\u00f3n de contenido por parte de los usuarios, tan solo 76% de los consumidores mexicanos confes\u00f3, en la actualidad no pueden distinguir una imagen real de una producida por IA.<\/p>\n

As\u00ed, la creatividad es lo que puede hacer que una campa\u00f1a sobresalga y genere confianza en el usuario<\/strong>, en este sentido, es importante recordar, la IA es una herramienta mediante la cual el ser humano impulsa sus potenciales creativos.<\/p>\n

VisualGPS demostr\u00f3 en su estudio que los c<\/strong>lientes mexicanos buscan y prefieren la autenticidad en las marcas,<\/strong> en donde 87% revel\u00f3, esta es una caracter\u00edstica importante a la hora de conectar con empresas. Si la autenticidad es un punto focal para la campa\u00f1a, se debe utilizar im\u00e1genes y videos reales o de stock de alta calidad para conectar con la audiencia. No obstante, si se utiliza contenido generado por IA, se debe etiquetar ese contenido para que la audiencia sienta la transparencia del mismo.<\/p>\n

Emplea herramientas tecnol\u00f3gicas seguras<\/h3>\n

Cabe destacar, la IA aunque trae beneficios e impulsa la creatividad, tambi\u00e9n presenta riesgos contra la seguridad, aqu\u00ed se vuelve importante emplear herramientas tecnol\u00f3gicas seguras. Por ejemplo, la IA generativa de Getty Images, entrenada exclusivamente con contenido autorizado de la biblioteca creativa de Getty Images, es 100% segura para su uso comercial y ofrece indemnizaci\u00f3n en cada imagen, lo que permite crear y comercializar con confianza y sin riesgo legal.<\/p>\n

NotiPress\/Alondra Reyes<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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